キーワード詰め込みはGEOで逆効果

キーワード詰め込みはGEOで効くのか

効くという根拠はなく、むしろ逆効果になりえます。従来SEOで重宝されてきたキーワードの詰め込みは、GEO(生成エンジン最適化)の実験では可視性を下げる方向の結果が出ています。

Princeton大学らの研究「GEO: Generative Engine Optimization」(KDD 2024)は、9つのデータセットから集めた10,000件のクエリ(25ドメイン)からなるベンチマークGEO-bench上で、9つの最適化手法を検証しました。検索クエリの語をコンテンツに増やすキーワード詰め込みでは、位置で重み付けした語数(PAWC)がベースラインの19.3から17.7に下がりました。Perplexityでの検証でも24.1から21.9に下がっています(出典: Aggarwal et al., 2024)。ただし、主観的な印象の指標ではどちらもベースラインをやや上回っており(19.3から20.2、24.7から28.1)、すべての指標で下がったわけではありません。一方、権威ある直接引用の追加や具体的な統計の追加は、要旨（abstract）の表記で up to 40%（Aggarwal et al., KDD 2024）の可視性向上とされ、後続研究では効果は条件依存だと示されています。詰め込みとは正反対の方向です。

なぜキーワード詰め込みが逆効果になるのか

論文は、詰め込みが効かなかった理由までは検証していません。考えられる理由として、生成AIは語の出現頻度より文の意味をもとに回答を組み立てるため、同じ語を不自然に反復しても加点になりにくいことが挙げられます。

SEO担当者は長らく、検索クエリの語を本文に多く入れるほど拾われやすいと考えてきました。しかし、生成AIはこの前提を共有していません。そのため、キーワードの密度を上げても引用の決め手にはなりにくいと考えられます。何が引用を分けるかの全体像はAIに引用されやすいコンテンツの決定要因にまとめました。

では何をすべきか

語を増やすより、答えの密度を上げることです。結論を各セクションの冒頭に置き、統計や引用や出典で主張を裏付け、一つのまとまりだけで意味が通るように書きます。

AIはページ全体ではなく、断片(チャンク)単位で抽出します。つまり、取り出された一片だけで意味が通ることが重要になるのです。代名詞で前段に頼らず、主語と固有名詞を明示してください(詳しくはチャンク自己完結と代名詞回避)。そのうえで、Princeton研究が示した統計の追加・直接引用・出典の明示を反映しましょう。

キーワードを数える発想から、引用に値する答えを密に書く発想へ切り替えること。GEOで求められるのは、この転換です。

参考文献

• Aggarwal, P., Murahari, V., Rajpurohit, T., Kalyan, A., Narasimhan, K., Deshpande, A. 「GEO: Generative Engine Optimization」 KDD 2024. https://arxiv.org/abs/2311.09735